Nejdřív značka, potom klíčové slovo
Pokud budujete dlouhodobou značku, bývá lepší krátký název firmy než doména typu nejlepsi-levne-sluzby-v-meste.cz. Výstižné klíčové slovo samo o sobě dobré pozice ve vyhledávání nezařídí a příliš dlouhý název se špatně diktuje po telefonu.
Výjimkou může být nový projekt bez zavedeného názvu, u kterého chcete hned jasně říct, co nabízí. I tehdy se vyplatí myslet na to, zda se název nebude za rok omezovat na jednu službu nebo jednu obec.
.cz, nebo jiná koncovka?
Pro firmu působící hlavně v Česku je koncovka .cz přirozená a lidé ji často zadávají automaticky. Mezinárodní projekt může dávat přednost .com. Důležitější než exotická koncovka je, aby zákazník přesně věděl, kam má napsat.
Pokud je to možné, zaregistrujte si hlavní variantu názvu a případné časté překlepy přesměrujte na hlavní doménu. Nekupujte ale desítky podobných adres bez jasného důvodu. Správa se zbytečně komplikuje a zákazník neví, která adresa je skutečná.
Čitelnost rozhoduje
Vyhněte se pomlčkám, číslům a slovům, která se dají napsat několika způsoby. Česká diakritika v doméně existovat může, ale v praxi přináší více vysvětlování a problémů při diktování. Před registrací název několikrát nahlas vyslovte a požádejte někoho, aby ho zapsal bez nápovědy.
Prověřte dostupnost i historii
Než doménu koupíte, zkontrolujte, zda nezasahuje do cizí ochranné známky nebo názvu firmy. U domény, která byla používána dříve, se podívejte také na její historii a odkazy. Starší adresa není automaticky výhodou, zvlášť pokud na ní dříve fungoval nekvalitní nebo problematický obsah.
Doména je jen jedna část online prezentace. Jakmile ji vyberete, naváže na ni struktura firemního webu a způsob, jak budete získávat návštěvníky přes SEO.