Vyberte témata podle zákazníků
Nezačínejte seznamem obecných slov s nejvyšší konkurencí. Zamyslete se, jak se ptá člověk těsně před rozhodnutím. Zámečník může získat více z dotazu „otevření zabouchnutých dveří Prostějov“ než z obecného slova „zámečník“. Konkrétní dotazy bývají méně soutěživé a lépe ukazují, co návštěvník potřebuje.
Každému důležitému tématu přiřaďte jednu stránku. Nevytvářejte pět téměř stejných podstránek jen proto, aby se na webu opakovalo klíčové slovo. Lepší je jedna užitečná stránka s příklady, cenovým kontextem a jasným kontaktem.
Upravte stránky pro člověka i robota
Každá stránka potřebuje výstižný titulek, popis a jeden hlavní nadpis. Text rozdělte mezititulky a pište tak, aby se dal rychle projít očima. Klíčová slova používejte přirozeně v nadpisu, úvodu a tam, kde skutečně popisují službu. Není potřeba je násilně opakovat.
Technický základ tvoří rychlé načtení, použitelnost na mobilu, funkční odkazy a popsané obrázky. Zkontrolujte také, zda Google stránku vůbec může navštívit a zda se důležité informace nacházejí v HTML, ne pouze v grafice nebo skriptu.
Lokální signály mají pro malé firmy velkou váhu
Pokud pracujete v konkrétním městě nebo regionu, uveďte lokalitu přirozeně v nabídce služeb, kontaktech a případových příkladech. Založte a udržujte firemní profil na Googlu, doplňte otevírací dobu a reagujte na recenze. Nekopírujte stejný text na desítky městských stránek. Každá lokalita musí mít skutečný důvod existovat.
Měřte to, co vede k zakázce
Samotná pozice ve vyhledávači není obchodní výsledek. Sledujte, které dotazy přivádějí návštěvy, kolik lidí odešle formulář a které stránky pomáhají před kontaktem. Po několika týdnech až měsících budete mít lepší podklady pro další obsah než z univerzálního checklistu.
Základem je dobře postavený firemní web. Pro lokální služby se vyplatí navázat na průvodce lokálním SEO pro živnostníky.